Jeśli prowadzisz działania marketingowe w Internecie, na pewno słyszałeś o Google Consent Mode – mechanizmie, który pozwala dostosować funkcjonalność tagów Google w zależności od zgody użytkownika na wykorzystanie plików cookie i innych technologii śledzących. Jest to niezwykle ważne dla przestrzegania europejskich regulacji dotyczących prywatności, takich jak RODO i DMA (Digital Markets Act).
Jednak Google nie spoczywa na laurach i stale ulepsza swój mechanizm, aby lepiej odpowiadać na potrzeby reklamodawców i użytkowników. Dlatego w marcu 2024 roku wchodzi w życie Google Consent Mode v2 – zaktualizowana wersja, która wprowadza nowe funkcje i możliwości. W tym artykule dowiesz się, czym jest Google Consent Mode v2, jak się różni od poprzedniej wersji, jak go wdrożyć i jakie korzyści może przynieść Twojej firmie.
Czym jest Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 to zaktualizowany mechanizm Google, który umożliwia witrynom internetowym dostosowanie zachowania tagów Google (np. Google Analytics czy Google Ads) w zależności od zgód wyrażonych przez użytkowników, co ma kluczowe znaczenie dla przestrzegania przepisów o ochronie danych osobowych.
Google Consent Mode v2 jest ewolucją pierwotnego trybu zgody Google, zaprojektowanej w celu dostosowania do europejskich przepisów dotyczących prywatności i ochrony konsumentów. Jest to istotny mechanizm dla każdej jednostki korzystającej z usług Google do śledzenia zachowań online w Unii Europejskiej (UE) lub Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG). Powinien zostać wdrożony do marca 2024 r. przez wszystkie witryny serwujące reklamy lub monitorujące zachowania użytkowników w tych regionach – dzięki temu możliwe będzie dalsze korzystanie z funkcji personalizacji reklam, remarketingu i pomiaru konwersji.
Google Consent Mode v2 wprowadza dodatkowe parametry, takie jak ad_user_data i ad_personalization – nie tylko są lepiej dostosowane do wymogów RODO, lecz także oferują użytkownikom większą kontrolę nad tym jak ich dane są wykorzystywane do celów reklamowych. Consent Mode v2 daje też możliwość blokowania tagów Google do momentu wyrażenia zgody przez użytkownika lub wcześniejszego ładowania tagów i wysyłania pingów bez cookies, jeśli zgoda nie zostanie udzielona.
Jakie są różnice między Google Consent Mode v1 a v2?
Google Consent Mode v1 pozwalał określić czy dane użytkowników mogą być stosowane do celów analitycznych i reklamowych na podstawie ich zgód, wykorzystując do tego flagi analytics_storage i ad_storage. Google Consent Mode v2 zastępuje te flagi dwoma nowymi parametrami: ad_user_data i ad_personalization. Oto co one oznaczają:
- ad_user_data – określa, czy dane użytkownika mogą być wykorzystywane do celów reklamowych, takich jak pomiar konwersji, remarketing, optymalizacja kampanii, raportowanie i modelowanie. Jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na ten parametr, tagi Google będą blokowane lub ładowane bez cookies, w zależności od ustawień witryny.
- ad_personalization – określa, czy dane użytkownika mogą być wykorzystywane do personalizacji reklam, czyli dopasowywania treści i formatu reklam do preferencji i zainteresowań użytkownika. Jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na ten parametr, tagi Google będą wyświetlać tylko reklamy ogólne, niezależnie od zgody na ad_user_data.
Oprócz tych dwóch parametrów, Google Consent Mode v2 zachowuje parametr analytics_storage, który określa, czy dane użytkownika mogą być wykorzystywane do celów analitycznych, takich jak pomiar ruchu, zachowania i zaangażowania na stronie. Jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na ten parametr, tagi Google będą blokowane lub ładowane bez cookies, w zależności od ustawień witryny.
Dlaczego Google aktualizuje Consent Mode?
Google aktualizuje Consent Mode, aby lepiej dostosować się do zmieniających się przepisów i oczekiwań dotyczących prywatności w internecie. W marcu 2024 roku wchodzi w życie Digital Markets Act (DMA), który ma na celu zapewnienie uczciwej i otwartej konkurencji na rynku cyfrowym w UE. DMA wprowadza nowe zasady i ograniczenia dla tzw. bramników, czyli dużych platform internetowych, które mają znaczący wpływ na rynek i użytkowników. Jednym z bramników jest Google, który musi spełnić szereg wymogów, takich jak:
- Zapewnienie przejrzystości i uczciwości w zakresie reklam i usług online
- Zapewnienie dostępu do danych i portowalności dla użytkowników i konkurentów
- Zapewnienie interoperacyjności i kompatybilności z innymi usługami i systemami
- Zapewnienie możliwości wyboru i zmiany ustawień dla użytkowników i partnerów biznesowych
- Zapewnienie zgodności z przepisami o ochronie danych osobowych i prawach konsumentów
Google Consent Mode v2 jest jednym ze sposobów, w jaki Google stara się dostosować do tych wymogów i zapewnić lepsze doświadczenie dla użytkowników i reklamodawców. Dzięki temu mechanizmowi, użytkownicy mają większą kontrolę nad tym, jak ich dane są wykorzystywane do celów reklamowych, a reklamodawcy mają większą elastyczność i dokładność w pomiarze i optymalizacji swoich kampanii.
Jak Google Consent Mode v2 pomaga marketerom?
Google Consent Mode v2 pomaga marketerom w kilku aspektach, takich jak:
- Zwiększenie zaufania i lojalności użytkowników, poprzez respektowanie ich wyborów i preferencji dotyczących prywatności
- Zwiększenie skuteczności i efektywności kampanii reklamowych, poprzez lepsze dopasowanie i personalizację reklam do użytkowników
- Zwiększenie dokładności i wiarygodności pomiaru konwersji, poprzez lepsze śledzenie i raportowanie działań użytkowników
- Zwiększenie zgodności i bezpieczeństwa danych, poprzez stosowanie się do obowiązujących przepisów i standardów
Google Consent Mode v2 pozwala marketerom lepiej wykorzystać dane użytkowników, nie naruszając przy tym ich praw i oczekiwań. Jest to kluczowe dla budowania długotrwałych relacji z klientami i osiągania lepszych wyników biznesowych.
Czy Google Consent Mode v2 wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI)?
Modelowanie zgody pozwala Google na dostarczanie reklam, które są bardziej trafne i atrakcyjne dla użytkownika, nawet jeśli nie wyraził on zgody na personalizację. Jest to możliwe dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji (AI), która analizuje dane z innych źródeł i tworzy modele zachowań i preferencji użytkowników. Te modele są następnie wykorzystywane do dopasowywania reklam do kontekstu i sytuacji użytkownika, bez konieczności używania plików cookie lub innych identyfikatorów.
Modelowanie zgody ma wiele zalet, takich jak:
- Zwiększenie zadowolenia i zaangażowania użytkowników, poprzez pokazywanie im reklam, które są bardziej zgodne z ich zainteresowaniami i potrzebami
- Zwiększenie efektywności i zwrotu z inwestycji (ROI) kampanii reklamowych, poprzez lepsze docieranie do odpowiednich odbiorców i zwiększanie prawdopodobieństwa kliknięcia lub konwersji
- Zwiększenie zgodności i bezpieczeństwa danych, poprzez minimalizowanie zbierania i przechowywania danych użytkowników i stosowanie się do ich zgód
Modelowanie zgody jest jednym z najnowszych i najbardziej zaawansowanych rozwiązań Google, które wykorzystuje sztuczną inteligencję do optymalizacji i personalizacji reklam. Jest to dowód na to, że Google nieustannie dąży do poprawy jakości i skuteczności swoich usług, zarówno dla użytkowników, jak i reklamodawców.
Jak wdrożyć Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 jest łatwy w implementacji i nie wymaga dużych zmian w kodzie strony. Wystarczy dodać odpowiednie parametry do tagu gtag.js lub Google Tag Manager, aby określić, jakie zgody zostały udzielone przez użytkownika. Można to zrobić na dwa sposoby:
- Blokując tagi Google do momentu wyrażenia zgody przez użytkownika – w tym przypadku, tagi Google nie będą ładowane na stronie, dopóki użytkownik nie zaakceptuje stosownego komunikatu o plikach cookie. Aby to zrobić, należy dodać parametr consent_mode: “block” do tagu gtag.js lub Google Tag Manager i określić, które parametry (ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage) mają być blokowane.
- Ładując tagi Google wcześniej i wysyłając pingi bez cookies, jeśli zgoda nie zostanie udzielona – w tym przypadku, tagi Google będą ładowane na stronie, ale nie będą wysyłać żadnych danych użytkownika, dopóki użytkownik nie zaakceptuje stosownego komunikatu o plikach cookie. Aby to zrobić, należy dodać parametr consent_mode: “ping” do tagu gtag.js lub Google Tag Manager i określić, które parametry (ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage) mają być wysyłane bez cookies.
Po dodaniu odpowiednich parametrów do tagu gtag.js lub Google Tag Manager, należy również zintegrować Consent Mode v2 z rozwiązaniem do zarządzania zgodami, takim jak Google Consent Mode API, Google Funding Choices lub inny dostawca. To pozwoli na automatyczne aktualizowanie parametrów Consent Mode v2 w zależności od zgód wyrażonych przez użytkowników.
Podsumowanie
Google Consent Mode v2 to zaktualizowany mechanizm Google, który pozwala witrynom internetowym dostosować zachowanie tagów Google w zależności od zgód wyrażonych przez użytkowników, co ma kluczowe znaczenie dla przestrzegania przepisów o ochronie danych osobowych. Google Consent Mode v2 wprowadza dodatkowe parametry, takie jak ad_user_data i ad_personalization, które dają użytkownikom większą kontrolę nad tym, jak ich dane są wykorzystywane do celów reklamowych. Google Consent Mode v2 wykorzystuje również sztuczną inteligencję do optymalizacji i personalizacji reklam, nawet jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na ad_personalization, stosując tzw. modelowanie zgody.
Google Consent Mode v2 jest korzystny zarówno dla użytkowników, jak i reklamodawców, ponieważ zwiększa zaufanie i lojalność, poprawia skuteczność i efektywność kampanii reklamowych, zwiększa dokładność i wiarygodność pomiaru konwersji, zwiększa zgodność i bezpieczeństwo danych. Google Consent Mode v2 jest łatwy w implementacji i nie wymaga dużych zmian w kodzie strony. Wystarczy dodać odpowiednie parametry do tagu gtag.js lub Google Tag Manager i zintegrować Consent Mode v2 z rozwiązaniem do zarządzania zgodami.
Google Consent Mode v2 jest jednym z najnowszych i najbardziej zaawansowanych rozwiązań Google, które wykorzystuje sztuczną inteligencję do optymalizacji i personalizacji reklam. Jest to dowód na to, że Google nieustannie dąży do poprawy jakości i skuteczności swoich usług, zarówno dla użytkowników, jak i reklamodawców.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Google Consent Mode v2 i jak go wdrożyć na swojej stronie internetowej, zapraszamy do kontaktu z nami. W SIGIO specjalizujemy się w tworzeniu nowoczesnych, intuicyjnych i skutecznych stron internetowych, które spełniają wszystkie standardy i wymagania rynkowe. Pomożemy Ci przeprowadzić Twoją firmę przez proces cyfrowej transformacji, dostarczając stronę internetową, która nie tylko będzie reprezentatywna w 2024 roku, ale również efektywnie wspierać będzie Twoje cele biznesowe. Skontaktuj się z nami już dziś i skorzystaj z naszej atrakcyjnej oferty!
